Dans un monde en pleine mutation, où les enjeux climatiques et sociaux deviennent de plus en plus pressants, les entreprises ne peuvent plus se contenter de produire et vendre. Les consommateurs d'aujourd'hui, tout comme les employés, exigent davantage : ils recherchent des marques qui incarnent des valeurs fortes, qui placent l'impact environnemental et social au cœur de leur stratégie. Pas des entreprises qui font du greenwashing, mais des entreprises qui se remettent vraiment en question. Devenir une entreprise qui sait pourquoi elle existe n’est plus une option, mais un impératif. C’est ici que le label B Corp fait toute la différence. En certifiant que les entreprises respectent des normes rigoureuses de performance sociale et environnementale, de transparence et de responsabilité, ce label est devenu le symbole d'un changement nécessaire. Mais pourquoi de plus en plus d'entreprises choisissent-elles de devenir des B Corporations certifiées ? Voici 7 raisons majeures de rejoindre ce mouvement mondial.
1. Renforcer la crédibilité et la confiance des consommateurs
Sur un marché saturé, où la méfiance envers les entreprises est souvent de mise, la crédibilité est devenue monnaie rare. Devenir une entreprise B Corp permet d'obtenir un label de qualité (même si celui-ci reste perfectible) qui certifie que votre entreprise respecte des standards élevés en matière de responsabilité sociale et environnementale.
Le processus de certification est rigoureux, ce qui signifie que seules les entreprises sérieusement engagées peuvent obtenir ce label, d'autant plus avec l'arrivée des nouveaux standards: à l'échelle internationale, 1 entreprise sur 2 ne passe pas au moment de l'audit final.
Pour les consommateurs, cela signifie que votre entreprise est véritablement éthique, transparente et responsable. Le label B Corp est une preuve que vous avez pris des engagements concrets pour minimiser votre empreinte écologique et maximiser votre impact social. Malgré la croissance du label ces dernières années, la connaissance du label par les consommateurs reste encore très faible et B Lab a conscience de l'enjeu de développement de notoriété du label auprès du grand public : c'est aussi le rôle des entreprises déjà certifiées B Corp que de faire connaître le label à leurs consommateurs.
Il s'agit d'un cercle vertueux : plus les consommateurs connaissent le label, plus les entreprises s'engageront dans le processus de certification B Corp. Et plus les entreprises engagées dans le label font connaître la démarche auprès des consommateurs, plus celle-ci sera plébiscitée. À vous de débusquer les entreprises certifiées B Corp la prochaine fois que vous ferez vos courses ;-)
2. B Corp pour attirer et fidéliser les talents
Dans un contexte où la guerre des talents est plus intense que jamais, les entreprises doivent se différencier pour attirer les meilleurs employés. Or, les nouvelles générations, en particulier les milléniaux et la génération Z, recherchent plus qu'un simple emploi : ils veulent travailler pour des entreprises qui partagent leurs valeurs, s'engagent dans des causes qui leur tiennent à cœur et ont un impact positif sur la société.
Alors, attention de ne pas mettre tout le monde dans le même panier, il y a encore beaucoup de milléniaux et de Gen Z qui recherchent simplement un emploi, et à vrai dire, c'est déjà pas mal dans le contexte économique actuel.
Ceci étant dit, les études convergent dans ce sens (Porter Novelli - The Gen Z purpose Study / BBMG & Globescan - Radically Better Future) :
73 % de la Gen Z considère que les entreprises doivent agir pour protéger la planète et améliorer la société;
77 % de la Gen Z estime que les entreprises devraient prendre des mesures plus audacieuses pour résoudre les problèmes sociaux, tels que l'égalité des chances, la justice sociale, et l'environnement;
75 % de la Gen Z affirme se renseigner activement sur la position d'une entreprise en matière de RSE avant de postuler pour un emploi.
Pour ces candidats, une entreprise B Corp est synonyme de sens, d’éthique et d’opportunités d'apporter une contribution au bien commun.
L'attrait ne s'arrête pas à l'embauche. Une fois intégrés, les employés d’une entreprise B Corp sont généralement plus motivés et plus engagés, car ils se sentent alignés avec la mission de l'entreprise.
Cette fidélisation se traduit par une réduction du turnover et une meilleure performance organisationnelle.
De plus, dans un environnement de travail éthique et transparent, les relations employeurs-employés s'améliorent, créant un climat de confiance et de respect mutuel : en France, 75% des entreprises certifiées B Corp ont constaté un renforcement de leur marque employeur (étude Utopies x B Lab 2022).
3. Faire partie d'une communauté internationale d’entreprises engagées
Être certifié B Corp, c’est rejoindre une communauté mondiale de plus de 9 000 entreprises réparties dans 104 pays et opérant dans plus de 162 industries. Ces entreprises partagent une même mission : contribuer à la création d'une économie inclusive, équitable et régénératrice.
Ce réseau est une source inestimable de partage de connaissances, d'opportunités de partenariats et d'initiatives collectives visant à faire progresser la durabilité, l'impact social et l'éthique des affaires.
En faisant partie du réseau B Corp, vous bénéficiez d'un accès privilégié à des ressources et à des conseils pratiques pour renforcer vos actions en faveur du développement durable. Vous pouvez également participer à des événements exclusifs, des conférences ou des forums où vous pourrez échanger avec d'autres leaders d’opinion dans le domaine.
Cela peut créer des synergies entre entreprises aux valeurs similaires, ouvrir des portes à des collaborations fructueuses, et renforcer votre position sur le marché en tant qu’entreprise engagée. En témoignent les initiatives telles que la Beauty Coalition ou le B Corp Climate Collective.
4. Améliorer la performance financière de votre entreprise
Contrairement aux idées reçues, devenir une entreprise B Corp n’est pas un frein à la rentabilité. Au contraire, cela peut même améliorer la performance financière de votre entreprise. Même si cela n'a pas encore été formellement démontré, car nous sommes à une époque où il est encore difficile de prouver les effets concrets des stratégies RSE sur la performance financière des entreprises. L'étude Utopies x B Lab de 2022 a par contre démontré que les entreprises françaises certifiées B Corp se sentent résilientes (84 %) et plus performantes que les entreprises de leur secteur (50 %).
En intégrant des pratiques responsables et en limitant les risques environnementaux et sociaux, votre entreprise devient donc plus résiliente. Intéressant dans le monde VICA dans lequel nous évoluons.
En adoptant des standards éthiques rigoureux, vous vous protégez contre les scandales qui pourraient ternir votre réputation et affecter vos résultats financiers (attention au greenwashing les amis, c'est encore pire que de ne rien faire).
Les études (McKinsey & Company - Sustainability's deepening imprint) montrent également que les consommateurs sont de plus en plus prêts à dépenser davantage pour soutenir des entreprises éthiques. De plus, les investisseurs privilégient de plus en plus les entreprises ayant des pratiques responsables. Ces tendances, combinées avec la solidité des entreprises B Corp, peuvent mener à une augmentation de la rentabilité et à une meilleure valorisation à long terme.
Toutefois, il me semble utile de garder en tête que de toute manière, si nos écosystèmes s'effondrent, la performance économique de nos entreprises sera le cadet de nos soucis... Petit message personnel à toutes les entreprises qui ne se sentent pas concernées par les enjeux du développement durable ;-)
5. Être à l'avant-garde des nouvelles réglementations
Avec l'accroissement des réglementations environnementales et sociales (bonjour CSRD), les entreprises doivent s'adapter à un cadre juridique de plus en plus strict. En devenant B Corp, vous anticipez ces changements et vous positionnez comme un leader dans la mise en œuvre des meilleures pratiques. Cela vous permet de vous préparer aux éventuelles régulations tout en vous démarquant de la concurrence. Les nouveaux standards B Corp applicables à partir de 2026 vont rejoindre les exigences de la CSRD et c'est une bonne nouvelle.
6. Créer de la valeur ajoutée pour vos parties prenantes
Les entreprises B Corp adoptent une vision à 360° de leur impact, ce qui signifie qu'elles s'efforcent de créer de la valeur pour toutes leurs parties prenantes : clients, employés, fournisseurs, investisseurs, et même la société dans son ensemble. En mettant en place des politiques responsables et transparentes, vous renforcez la satisfaction de vos clients, l’engagement de vos employés et la confiance de vos investisseurs.
Avec les nouveaux standards B Corp, la cartographie et l'engagement des parties prenantes deviennent des sujets obligatoires pour les entreprises de plus de 50 collaborateurs. Maison le Breton, entreprise certifiée B Corp depuis janvier 2023, a notamment développé un modèle d'engagement des parties prenantes inspirant !
7. Contribuer activement à un avenir durable
The last but not the least ! En devenant une entreprise B Corp, vous participez à un mouvement global qui vise à construire une économie inclusive, équitable et régénérative. Vous contribuez à un avenir où les entreprises ne sont pas seulement un moyen de générer des profits, mais aussi un levier pour résoudre des problèmes sociaux et environnementaux urgents. C'est un engagement urgent et indispensable pour que les générations futures puissent profiter, au même titre que celles passées et présentes, des trésors que nous offrent Mère Nature.
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Devenir une entreprise B Corp n'est pas qu'un simple label, c'est une véritable transformation de votre modèle d'affaires vers une démarche plus responsable et durable. D'autant plus avec les nouveaux standards qui arrivent en 2026 qui ne laisseront plus aucune place au greenwashing, et c'est tant mieux. Devenir B Corp est un choix stratégique ! Si vous souhaitez franchir le pas et faire de votre entreprise une force de changement, il est peut-être temps de commencer votre processus de certification B Corp ? On en parle quand vous voulez !
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